Paradox Museum to doświadczalna atrakcja typu „edutainment" zbudowana wokół złudzeń optycznych, zaskakujących paradoksów i interaktywnych, efektownych na zdjęciach instalacji, które igrają z ludzką percepcją. Zwiedzający przechodzą przez tematyczne pokoje wykrzywiające grawitację, skalę, kolor i logikę, biorąc udział w doświadczeniu zamiast biernie obserwować. Czyni to z koncepcji nowoczesną, stworzoną dla mediów społecznościowych alternatywę dla tradycyjnego muzeum — z autorskim, opracowanym wewnętrznie katalogiem eksponatów i spójną globalną tożsamością marki, która łączy każdy obiekt na świecie.

Dla franczyzobiorcy to partnerstwo pod klucz: centrala greckiego pochodzenia zapewnia strategiczny dobór lokalizacji i doradztwo w zakresie nieruchomości, pełny autorski projekt i wykończenie obiektu, ekskluzywne koncepcje eksponatów od własnego zespołu R&D i kreatywnego, szkolenie personelu, centralny plan marketingowy i markę, systemy biletowe i technologiczne oraz bieżące wsparcie operacyjne i wspólne dane sieci. Lokalny partner zabezpiecza i finansuje lokal, rekrutuje i zarządza zespołem na miejscu, prowadzi codzienną działalność oraz lokalne doświadczenie gości i realizuje marketing zgodnie z wytycznymi marki. Centrala pozostaje aktywnie zaangażowana w każdy obiekt także po otwarciu, a nie przekazuje go i odchodzi.

Przychody pochodzą przede wszystkim ze sprzedaży biletów wstępu z określoną godziną, uzupełnionych o markowy merchandise i sprzedaż detaliczną oraz o rezerwacje grupowe, szkoły, wydarzenia i wynajem prywatny. Franczyzobiorca płaci wstępną opłatę franczyzową i bieżące tantiemy powiązane ze sprzedażą biletów i merchandise'u; rentowność zależy od frekwencji, średniego utargu na bilet i dodatkowych wydatków. Główne koszty to prestiżowa nieruchomość, wykończenie na zamówienie i prowadzenie obiektu.