Museum of Illusions to muzeum doświadczeń, w którym odwiedzający sami testują iluzje i triki optyczne — przechylony pokój, lustrzany labirynt, hologramy i instalacje stworzone do zabawnych zdjęć. Powstało w Chorwacji i od początku opiera się na zasadzie edutainmentu: nauki przez zabawę, w której więcej zapamiętujesz o percepcji, perspektywie i mózgu właśnie dlatego, że wszystkiego doświadczyłeś na własnej skórze. Od klasycznego muzeum różni się tym, że nikt tu nie szepcze i nic nie stoi za szkłem — tutaj się fotografuje, śmieje i eksperymentuje.

Jako franczyzobiorca dostajesz licencję na markę, sprawdzony koncept i know-how spółki macierzystej Metamorfoza — od doboru i rozmieszczenia eksponatów, przez instrukcje operacyjne, po materiały marketingowe i identyfikację wizualną. Na tobie zostaje lokal i jego wyposażenie, zatrudnienie i przeszkolenie zespołu, codzienna operatywka oraz lokalna promocja. To model bliższy „pod klucz“ w tym, co tworzy doświadczenie (eksponaty i marka), ale w żadnym razie nie bezobsługowy: lokalizacja, ludzie i ruch to twoja odpowiedzialność.

Głównym przychodem są bilety, do których dochodzi sprzedaż pamiątek i łamigłówek, rezerwacje grupowe i szkolne oraz prywatne eventy po godzinach. Odwiedzalność idzie w rytmie turystycznym i weekendowym — mocniej w wakacje, święta i weekendy, słabiej w dni powszednie rano. Główne koszty to czynsz w dobrej lokalizacji, wynagrodzenia obsługi, utrzymanie i odświeżanie instalacji oraz marketing; energetycznie i magazynowo prowadzenie nie jest wymagające, więc ciężar leży w lokalizacji i ludziach.