Biznes opiera się na produkcji technicznie zaawansowanych skarpet z wełny merino premium i włókien syntetycznych, objętych bezwarunkową dożywotnią gwarancją. Model wzoruje się na strategii amerykańskiej firmy Darn Tough: wysoka gęstość splotu, konstrukcja bezszwowa, własna produkcja na maszynach przemysłowych. Kluczowym wyróżnikiem nie jest sam materiał, lecz gwarancja jako narzędzie marketingowe — klient nie płaci za skarpety, płaci za pewność. Sprzedaż odbywa się przede wszystkim przez sklep D2C oraz wyspecjalizowane sklepy outdoorowe. Gwarancja finansowana jest z wyższej marży sprzedażowej i precyzyjnie zarządzanej rezerwy produktów zamiennych. Model wymaga wysokich nakładów początkowych na maszyny, know-how i zapasy magazynowe, ale po osiągnięciu krytycznego wolumenu sprzedaży generuje silną lojalność klientów i organiczny marketing szeptany.