Kosmetyki i skincare dla mężczyzn: własna marka rozwiązująca problem, nie rytuał
Mężczyźni nie chcą wieloetapowych rytuałów, chcą rozwiązać problem. Tworzysz markę skincare dla męskiej skóry — prostą, funkcjonalną i bez skrępowania.
Tworzycie i sprzedajecie własną markę skincare ukierunkowaną na mężczyzn — produkty dla męskiej skóry i męskiego stylu zakupów, zwykle proste rozwiązanie konkretnego problemu jak tłusta skóra, pielęgnacja po goleniu lub zmęczony wygląd. Sprzedajecie przez własny sklep, media społecznościowe i ewentualnie barbershopy. Głównym wyzwaniem dla początkującego jest to, że mężczyźni kupują zupełnie inaczej niż kobiety — nie chcą długich rytuałów, wieloetapowych rutyn ani kosmetycznego języka i estetyki, więc sprzedawanie im kosmetyków damskich w damskim opakowaniu nie zadziała — a do tego sprzedaż kosmetyków w UE jest regulowana i wymaga oceny bezpieczeństwa, notyfikacji i oznakowania ze składem INCI.
Większość mężczyzn nie pielęgnuje aktywnie skóry, ale problemy mają — tłustą skórę, podrażnienie i wrastające włoski po goleniu, zmęczony wygląd. Zwykła drogeria oferuje im albo kosmetyki damskie w kwiecistym opakowaniu i z rytualnym językiem, który ich zniechęca, albo uniwersalny żel pod prysznic. Między tym, czego potrzebują, a tym, co im się oferuje, jest przepaść.
🧔Mężczyźni kupują inaczej — funkcja zamiast rytuału
Mężczyzna nie chce wieloetapowej rutyny ani kosmetycznego języka, chce prostego i zrozumiałego rozwiązania konkretnego problemu. Kto rozumie ten wzorzec zakupowy i podaje produkt wprost i bez skrępowania, dociera do mężczyzn tak, jak kosmetyki damskie nie potrafią.
