Wax in the City to sieć wyspecjalizowanych studiów, które robią jedną jedyną rzecz — profesjonalną depilację ciepłym woskiem dla kobiet i mężczyzn, od górnej wargi i pach po nogi, bikini i depilację brazylijską. Siła marki tkwi właśnie w tej czystej specjalizacji: to stylowe, prowadzone higienicznie butikowe studia, do których klient wchodzi bez umawiania i gdzie nie robi się nic poza woskowaniem. Stosuje się autorski hipoalergiczny wosk bez kalafonii, który chwyta nawet krótkie i cienkie włoski, a przy tym pozostaje łagodny dla skóry. Na rynku niemieckojęzycznym marka uchodzi za lidera kategorii dedykowanej depilacji woskiem.