Sjölin to duński sprzedawca męskich garniturów i koszul szytych na miarę, oparty na modelu showroomowym. Klient nie wchodzi do klasycznego sklepu z regałami pełnymi konfekcji — przychodzi do przytulnego showroomu, gdzie spokojnie daje się zmierzyć, wybiera tkaninę i krój, a potem zamawia garnitur uszyty dokładnie na swoją sylwetkę. Od zwykłego sklepu z modą męską różni się tym, że nic nie sprzedaje się „z magazynu“: każda sztuka powstaje na zamówienie po konsultacji, więc ciężar nie leży w towarze na półce, ale w pomiarze, doradztwie i osobistym podejściu.