Miniso to szybko rosnący globalny sklep lifestylowy z szeroką ofertą przystępnych cenowo, designerskich produktów codziennego użytku — artykuły do domu, papiernicze, kosmetyki i pielęgnacja, akcesoria, drobna elektronika, pluszaki i zabawki kolekcjonerskie. Jego znakiem rozpoznawczym jest głęboki strumień licencjonowanych współprac IP (Sanrio, Disney, Pokemon, Barbie i wiele innych) oraz kolekcjonerskie blind-boxy, a wszystko to w jasnym, fotogenicznym, często odświeżanym sklepie, który młodszych, podążających za trendami klientów zamienia z przechodniów w celową wizytę.