FITURO to sieć premium butikowych klubów fitness oparta na wspomaganym technologią, spersonalizowanym treningu siłowym oraz podejściu do zdrowia prowadzonym przez fizjoterapeutę. Zamiast dużej, otwartej siłowni każdy klub jest kompaktowym, kameralnym studiem łączącym niemieckie obwody treningowe Milon (cyfrowo sterowane maszyny, które automatycznie dostosowują obciążenie do profilu każdego członka i śledzą postępy w czasie rzeczywistym) z fizjoterapeutami i trenerami na miejscu. Wykonują oni pomiary składu ciała i siły oraz układają indywidualne plany. Pozycjonowanie opiera się na komforcie, prestiżu, efektach i lojalności klientów, a nie na zatłoczonym, niskobudżetowym fitnessie masowym.