CHANGE Lingerie to skandynawska marka bielizny (CHANGE of Scandinavia) zbudowana wokół obietnicy inkluzywności: bardzo szeroka rozmiarówka biustonoszy od miseczki A po M, połączona z bezpłatną, profesjonalną usługą dobierania biustonoszy w każdym salonie. Poza biustonoszami i majtkami oferuje też stroje kąpielowe, bieliznę nocną, odzież domową, wyroby pończosznicze i akcesoria, pozycjonując się jako specjalista z segmentu dostępnego premium, a nie masowa sieć modowa. Salon jest prowadzony usługą — konsultacja i pomiar są sednem całego doświadczenia i głównym powodem, dla którego klientki wracają i ufają marce bardziej niż zwykłym stoiskom z bielizną w domach towarowych czy sprzedawcom wyłącznie online. Format to kompaktowy butik w centrum handlowym lub przy głównej ulicy z wyselekcjonowanym, często odświeżanym asortymentem.