Paradox Museum je zážitková „edutainment" atrakce postavená na optických iluzích, paradoxech a interaktivních, fotogenických instalacích, které si pohrávají s lidským vnímáním. Návštěvníci procházejí tematickými místnostmi, jež převracejí gravitaci, měřítko, barvy i logiku, a stávají se přímou součástí zážitku místo pasivního pozorování. To z konceptu dělá moderní, pro sociální sítě stvořenou alternativu klasického muzea — s vlastním, interně vyvinutým katalogem exponátů a jednotnou globální identitou značky, která propojuje každou pobočku ve světě.

Pro franšízanta jde o turnkey partnerství: centrála řeckého původu zajišťuje strategický výběr lokality a poradenství k nemovitosti, kompletní návrh a realizaci prostoru, exkluzivní koncepty exponátů od vlastního R&D a kreativního týmu, školení personálu, centrální marketingový playbook a značku, ticketingové a technologické systémy i průběžné provozní vedení a sdílená data sítě. Místní partner zajišťuje a financuje prostory, najímá a řídí tým na pobočce, vede každodenní provoz a lokální zážitek hostů a realizuje místní marketing v rámci pravidel značky. Centrála zůstává aktivně zapojená do každé pobočky i po otevření, nepředává ji jen tak.

Příjmy plynou především z prodeje časovaných vstupenek, doplněných o značkové merchandise a retail a dále o skupinové rezervace, školy, eventy a soukromé pronájmy. Franšízant platí vstupní franšízový poplatek a průběžné royalty navázané na tržby ze vstupenek a merchandise; ziskovost stojí na návštěvnosti, průměrném výnosu na vstupenku a doplňkové útratě. Hlavní náklady tvoří prémiová nemovitost, realizace prostoru na míru a provoz pobočky.