Museum of Illusions je zážitkové muzeum, kde si návštěvníci iluze a optické triky sami vyzkouší — nakloněná místnost, zrcadlové bludiště, hologramy a instalace stvořené pro hravé fotky. Vzniklo v Chorvatsku a od začátku staví na principu edutainmentu: učení zábavou, kde si o vnímání, perspektivě a mozku odneseš víc právě proto, že sis všechno vyzkoušel na vlastní kůži. Od klasického muzea se liší tím, že se tu nešeptá a nic nestojí za sklem — naopak se tu fotí, směje a zkouší.

Jako franšízant získáš licenci na značku, ověřený koncept a know-how mateřské společnosti Metamorfoza — od výběru a rozmístění exponátů přes provozní manuály až po marketingové podklady a vizuální identitu. Na tobě zůstává prostor a jeho vybavení, sestavení a vyškolení týmu, každodenní provoz i místní propagace. Je to model spíš „klíč v ruce“ v tom, co dělá zážitek zážitkem (exponáty a značka), ale rozhodně ne bezúdržbový: lokál, lidé i návštěvnost jsou tvoje odpovědnost.

Hlavním příjmem je vstupné, k němuž se přidává prodej suvenýrů a hlavolamů, skupinové a školní rezervace i soukromé akce po zavírací době. Návštěvnost kopíruje turistický a víkendový rytmus — silnější o prázdninách, svátcích a o víkendech, slabší ve všední dopoledne. Mezi hlavní náklady patří nájem v dobré lokalitě, mzdy obsluhy, údržba a obměna instalací a marketing; energeticky ani skladově není provoz náročný, takže těžiště leží v lokalitě a lidech.