Byznys spočívá ve výrobě a prodeji kartonových škrabadel pro kočky z vlnité lepenky. Výrobky se prodávají přes e-shopy, tržiště nebo lokální prodejny s domácími mazlíčky. Klíčem k úspěchu je použití kvalitní dvojstěnné lepenky, eko certifikace a jasné komunikování ekologické hodnoty produktu. Výroba je přístupná i bez průmyslového zázemí, ale zvládnutí kontroly kvality a odlišení se od levné asijské konkurence vyžaduje přípravu.