Home Instead je značka domácí péče o seniory postavená na nezdravotnické, vztahové péči — společnost a osobní péče doma (pomoc s běžnými úkony, příprava jídla, lehký úklid, připomínání léků, podpora při demenci a úleva pro pečující rodinu), díky které mohou stárnoucí lidé zůstat bezpečně a samostatně doma. Odlišuje ji důraz na lidský vztah mezi stálým pečovatelem a klientem, ne na klinické nebo ošetřovatelské úkony.