FITURO je síť prémiových butikových fitness klubů postavená na technologicky asistovaném, personalizovaném silovém tréninku a přístupu ke zdraví vedeném fyzioterapeutem. Namísto velké otevřené posilovny je každý klub kompaktním a komorním studiem, které kombinuje německé tréninkové okruhy Milon (digitálně řízené stroje, jež automaticky přizpůsobují zátěž profilu každého člena a sledují jeho pokrok v reálném čase) s fyzioterapeuty a trenéry přímo na místě. Ti provádějí měření tělesného složení i síly a sestavují individuální plány. Pozicování stojí na komfortu, prestiži, výsledcích a věrnosti klientů, nikoli na přeplněném nízkonákladovém masovém fitness.