Fitness Factory je portugalská síť fitness klubů postavená na principu „smart cost“ — dostupné členské bez kompromisu v kvalitě vybavení a prostředí. Místo prémiových cen a luxusních doplňků se model soustředí na to podstatné: moderní stroje, čisté a dobře navržené prostory a provoz, který drží náklady nízko, aby z toho profitoval člen i provozovatel. Od dražších konceptů se liší tím, že cílí na široké publikum, které chce trénovat pravidelně a nepřeplácet za prostředí, jež stejně nevyužije.