Equivalenza

Equivalenza este un concept spaniol de parfumerie de retail bazat pe arome „echivalente” — parfumuri proprii care pornesc de la profiluri olfactive consacrate, dar poartă numele brandului și se vând la o fracțiune din prețul unei parfumerii de lux. Clientul își alege în magazin aroma în funcție de familia olfactivă, o lasă să fie îmbuteliată în sticluța aleasă și pleacă cu un parfum adaptat bugetului său. Pe lângă parfumurile de corp, oferă și parfumuri de cameră, difuzoare, cosmetice și accesorii, astfel încât magazinul arată mai degrabă ca un butic parfumat decât ca o tejghea cu sticluțe în spatele geamului.

Ca francizat, obții licența pentru brand, un concept de retail validat și know-how-ul companiei-mamă — de la identitatea vizuală unitară a magazinului, catalogul de arome, livrarea de concentrate și ambalaje, până la materiale de marketing și instruire. În sarcina ta rămân spațiul și amenajarea acestuia conform manualului, formarea și instruirea unei echipe mici, aprovizionarea în funcție de vânzări și operațiunile zilnice, inclusiv promovarea locală. Este un model mai degrabă „la cheie” în ceea ce privește produsul în sine (arome, rețete, lanț de aprovizionare), dar alegerea locației, echipa și grija pentru clienții fideli sunt responsabilitatea ta.